State ancora creando contenuti freschi ogni giorno e vi sentite esausti? E se vi dicessi che c'è un modo più intelligente per ottenere di più dai vostri contenuti senza creare qualcosa di nuovo ogni giorno?
Recentemente è stato condotto un sondaggio su un gruppo di esperti di marketing, dal quale è emerso che circa 94% di loro utilizzano il repurposing dei contenuti come parte della loro strategia di marketing. E 46% di loro pensano che porti risultati positivi in termini di coinvolgimento, generazione di lead e conversioni.
Nel 2026, la creazione di contenuti è sicuramente una mossa forte per espandere la vostra portata; tuttavia, creare nuovi contenuti ogni giorno è estenuante. Ecco perché il modo più intelligente è quello di riproporre i vecchi contenuti su diverse piattaforme sociali. Questa strategia è molto più efficiente ed economica.
Questo sarà quindi un blog completo sul repurposing dei contenuti, sui motivi per cui è importante, sul tipo di contenuto migliore per il repurposing e su come riproporre i contenuti. Senza ulteriori indugi, iniziamo.
Il repurposing o riciclo dei contenuti si riferisce al riutilizzo di contenuti esistenti. vecchi contenuti riformattandoli per le singole piattaforme. In questo modo si aumenta la credibilità dei contenuti originali, si risparmiano ore e si mantiene il pubblico impegnato.
In passato si pensava che il repurposing e il cross-posting dei contenuti fossero la stessa cosa, ma ognuno di essi ha uno scopo diverso. Il cross-posting significa pubblicare lo stesso contenuto su piattaforme diverse senza modificarlo, il che è completamente l'opposto del repurposing.
Ad esempio, è possibile riciclare/riutilizzare lunghi post sul blog in brevi e professionali post su LinkedIn, lunghi e noiosi video in infografiche informative o cortometraggi su YouTube e podcast in reel su Instagram. Di seguito, condivido una rappresentazione visiva di ciò che intendo per riproposizione dei contenuti.
Nota
Per saperne di più cross-posting e cross-promotion sui social media, questa guida può essere di grande aiuto.
Siamo realisti: il vostro team di marketing sta già gestendo diversi compiti strategici per la vostra azienda e, per di più, creare nuovi contenuti ogni giorno non è certo una buona idea. Anche con ChatGPT e DeepSeek, la generazione di contenuti di alta qualità richiede comunque brainstorming, ricerche e un'attenta curatela. Non è così facile come sembra.
Un recente studio di Social Triggers ha evidenziato che il motivo principale per cui la maggior parte dei blogger si trova in difficoltà è che si concentra troppo sulla creazione di nuovi contenuti invece di assicurarsi che i contenuti esistenti ricevano un'esposizione meritevole. In realtà, aggiungere più valore ai contenuti esistenti porta spesso a risultati migliori. Il repurposing dei contenuti consente di raggiungere un pubblico diverso, di creare forme diverse di contenuti e di migliorare l'autorevolezza del proprio marchio nel tempo.
Il repurposing dei contenuti è come dare nuova vita ai vostri contenuti. Per capire meglio, vediamo alcuni dei vantaggi del repurposing dei contenuti:
Circa 21% di marketer credono che il repurposing dei contenuti migliori la visibilità del loro marchio. Secondo loro, se volete ottenere il massimo dai vostri vecchi contenuti, dovete catturare quanti più occhi possibile.
Ad esempio, è possibile riutilizzare un post del blog in forme diverse, come un post sui social media, un carosello, un'infografica con i punti chiave o un breve video che copre parti importanti del blog. In definitiva, si possono ottenere più risposte per il singolo blog da diverse piattaforme.
Segue una semplice matematica: Più pubblico=più portata=più visibilità.
Nota
💡 Suggerimento bonus: i proprietari di siti web WordPress possono utilizzare un plugin per i social media come Bit Social per pubblicare automaticamente i loro blog su più piattaforme di social media, tra cui Facebook, Pinterest, Tumblr e così via. L'opzione di personalizzazione è molto ampia, in modo da poter condividere i post su misura per il proprio marchio.
La riproposizione dei contenuti è il modo più efficiente per ottenere di più spendendo meno.
Se si incorpora questa strategia nella propria marketing sui social media, potete trasformare uno dei vostri grandi contenuti in molti, risparmiando tonnellate di ore ed energie. Lasciate che vi spieghi,
Se il repurposing è fatto bene, i contenuti più vecchi possono portare backlink preziosi da risorse affidabili. Di conseguenza, questo migliorerà il posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca e l'autorità del dominio.
Come potete ampliare la portata dei vostri contenuti? La risposta è semplice: riciclate i vostri contenuti in vari formati e condivideteli su più canali sociali. In questo modo, date al vostro pubblico diverse versioni per consumare il contenuto e interagire con esso nel modo migliore. Inoltre, avrete la possibilità di coinvolgere gruppi diversi.
Come varia l'engagement a seconda dei formati? Ad esempio, in Instagram, I post del carosello ottengono 3,1 volte più coinvolgimento rispetto ai post testuali. Alcuni preferiscono anche i video di breve durata, come le bobine o i cortometraggi che, in un batter d'occhio, offrono una panoramica del marchio. In questo modo, si aumenta il coinvolgimento e la durata di vita dei contenuti.
Di solito, gli utenti non ricordano il messaggio del marchio al primo sguardo. Quindi, più il pubblico vede il vostro messaggio, più questo rimane impresso nella sua mente. Le sette regole del marketing affermano che i clienti devono vedere il messaggio del vostro marchio almeno sette volte per finire ad acquistare da voi.
Il motivo è che il repurposing di contenuti in più aree rafforza il valore fondamentale del marchio e ne accresce l'autorità su un argomento specifico. In modo che gli utenti considerino il vostro marchio come una fonte affidabile su quel particolare argomento.
Ad esempio, avete scritto un blog completo su Marketing sui social media sul vostro sito di blogging WordPress. Ora volete condividere il blog sui social media, ma c'è una limitazione: non potete condividere l'intero blog. Inoltre, è strano condividere l'intero articolo.
Potete piuttosto scegliere una frase ad effetto e twittarla su X, oppure spiegare l'intero blog in un video di due minuti, o ancora creare un carosello con i punti chiave. In questo modo, i vostri contenuti saranno difficili da dimenticare.
Spesso, a causa della pressione lavorativa, il ciclo dei contenuti rallenta. Questo crea un vuoto, quindi riformattando i vecchi contenuti si colma questa lacuna e si mantengono le piattaforme online aggiornate con le informazioni più recenti.
La riproposizione di vecchi contenuti in più parti consente di utilizzare la stessa parola chiave in modi diversi. Se trasformate un post del blog in video, infografiche o caroselli, ogni formato è composto dalle stesse parole chiave. Questo migliora il posizionamento sui motori di ricerca e aumenta il traffico verso il vostro sito web.
Sapete qual è il formato di contenuto più performante? Quale formato usano di più i marketer? Che il contenuto originale sia un post sul blog, un video o un podcast, è possibile riciclarlo in diversi modi. Per capire meglio, aggiungerò una tabella che mostra quali contenuti possono essere convertiti in quale forma.
| Formato originale | Formato riproposto |
| Post sul blog | Carosello di LinkedIn, filo di Twitter, cortometraggi di YouTube |
| Webinar | Una serie di blog, infografiche e snippet sociali |
| Episodio del podcast | Blog, snippet sociali, cartoline con citazioni |
| Video YouTube lungo | Riassunto del blog, clip TikTok, pagina FAQ |
| Ebook | Serie di blog, infografiche e social snippet |
Ora che sapete quali contenuti possono essere riciclati per quale scopo, è il momento di determinare quali contenuti avranno le migliori prestazioni una volta riproposti.
So cosa vi state chiedendo! Dovete riproporre tutti i vecchi contenuti? No, non proprio.
Per esempio, pensate al riutilizzo dei contenuti come se si trattasse di avanzi di cucina. Quello che facciamo di solito con gli avanzi: non tutti gli avanzi hanno un buon sapore, quindi li scartiamo, ma alcuni li riutilizziamo aggiungendo qualcosa per migliorarne il gusto. Allo stesso modo, il vostro contenuto migliore è la vostra lasagna, che potete rielaborare e condividere in diversi formati su piattaforme come Instagram, YouTube, Facebook e così via.
Per prima cosa, dovete identificare i vostri contenuti evergreen o quelli che funzionano meglio, perché vale la pena riutilizzarli. È possibile seguire un una forte strategia sui social media riproponendoli su piattaforme popolari e aumentando il traffico verso i vostri post.
Come detto in precedenza, non tutti i contenuti valgono la pena di essere riproposti, quindi bisogna innanzitutto identificare i contenuti più venduti online. Per sceglierli, potete usare Google Analytics e YouTube Analytics per sapere quali sono i contenuti di tendenza sui motori di ricerca.
In pratica, è come mettere il giocatore migliore davanti.
Perché puntare su contenuti senza tempo? Perché la loro rilevanza e il loro valore non svaniscono con il tempo e possono essere aggiornati tempestivamente con le ultime informazioni. Vi fornisco alcuni esempi di contenuti evergreen:
I contenuti più performanti sono quelli con un elevato engagement. Sono quelli che hanno avuto una risposta massiccia al momento della pubblicazione; sono perfetti per essere riciclati. Sulle piattaforme sociali, cercate i post che hanno il massimo di impressioni, like, commenti e condivisioni. Ad esempio:
Vale la pena riproporre i contenuti in cui si educano i consumatori o si risolvono i loro problemi. Poiché le persone imparano in modo diverso, a volte un blog lungo e dettagliato può diventare un utile carosello su Instagram o un mini tutorial su TikTok.
Dal momento che avete un'idea chiara di quale tipo di contenuto sia meglio riproporre, vediamo come riproporre i contenuti.
Se avete un sito web in WordPress e volete far crescere il vostro sito di blogging, il repurposing dei contenuti può essere la vostra strategia di contenuti definitiva. Trasformate i vostri blog o articoli di lunga durata in post brevi e interattivi per i social media e condivideteli sulle piattaforme online più diffuse.
E per automatizzare la condivisione, si può utilizzare un plugin di automazione dei social media come Bit Social. Con questo pratico plugin per WordPress, potete facilmente pubblicare automaticamente su più account sociali contemporaneamente. Ad esempio:
Utilizzando il Condividi ora Grazie alla funzione del plugin, è possibile scrivere un post personalizzato e aggiungere semplicemente il link del blog all'interno del post e condividerlo nelle discussioni X in pochi minuti.
Per iniziare, connettete il vostro account Twitter > passate al pannello Condividi ora.
Poiché avete iniziato con una domanda audace, che attira l'attenzione, scatenate la curiosità degli spettatori. Questo incoraggia gli spettatori a cliccare sul vostro blog e aumenta il coinvolgimento generale.
La conversione di post di blog di lunga durata in caroselli rende il contenuto facilmente digeribile. È progettato con i punti chiave del blog, il che aumenta il coinvolgimento del post. Inoltre, l'azione di scorrimento crea curiosità, incoraggia gli utenti a scorrere e a comprendere meglio il messaggio.
Proprio come fa Hubspot:
Un altro formato popolare è quello delle infografiche. A volte è bello convertire un blog in un'infografica dal design accattivante. Le infografiche rendono il contenuto facile da consultare a colpo d'occhio e aumentano l'impressione dei post. Queste infografiche funzionano meglio su piattaforme come Pinterest, LinkedIn o Instagram.
Se il blog contiene consigli utili, potete facilmente convertirlo in un breve video. Per prima cosa, scegliete i punti principali del blog e create un video veloce per piattaforme come YouTube Shorts e Instagram, Facebook Reels o TikTok. Questi brevi video sono facili da guardare e catturano facilmente l'attenzione degli spettatori. Questo tipo di contenuti è perfetto per i consumatori che preferiscono guardare piuttosto che leggere.
Non tutti amano guardare video ogni volta che vogliono imparare o risolvere un problema. Soprattutto quando sono alla ricerca di soluzioni rapide. Ecco perché potete provare a riproporre i vostri video di YouTube in formati diversi. Questo vi aiuterà a conoscere le diverse preferenze del vostro pubblico in fatto di contenuti. Per aumentare la portata dei vostri contenuti video, provate questi formati che funzionano bene sui social media:
Potete anche ripubblicare i vostri post sui social media e generare molto coinvolgimento e traffico verso il vostro canale. Vediamo alcuni modi intelligenti per riutilizzare i contenuti dei social media:
Un webinar non è più un evento unico a cui si può partecipare una sola volta. Sì, avete sentito bene! È possibile suddividere una singola sessione in più clip più brevi e condividerle come Instagram Reels, YouTube Shorts o TikTok, rendendo l'evento senza tempo e di maggior successo.
Detto questo, siamo giunti alla fine del nostro blog. A questo punto, sono certo che abbiate capito che tipo di contenuti sono adatti al repurposing e come si possono ripubblicare i contenuti in modo efficace. E come farlo nel modo giusto migliori la visibilità del marchio, faccia risparmiare tempo e fatica e aiuti i vostri contenuti a raggiungere un pubblico più ampio.
Quindi, la prossima volta che create un contenuto di alta qualità, fate una pausa e chiedetevi: come posso utilizzarlo ulteriormente? Perché il repurposing non solo fornisce versioni diverse dello stesso contenuto, ma aggiunge anche più valore al contenuto stesso.
IT 
EN 
ES 
FR 
DE 
PT 
NL